La actualización de bloqueo de publicidad de Google llega a Chrome.

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Ha estado en proceso por casi un año y la gran ad-pocalypse de Google ya está aquí. El jueves, el navegador Chrome comenzará a filtrar automáticamente los anuncios que no cumplan con ciertos estándares de calidad. Tu experiencia de navegación está a punto de cambiar un poco. Esto es lo que necesita saber.

En abril del año pasado, la noticia se rompió por primera vez que Google planeaba integrar alguna forma de bloqueo de anuncios en su navegador que estaría activada por defecto. Desde entonces hemos visto un despliegue gradual de la función, que comienza con la capacidad de silenciar videos de reproducción automática con sonido en los sitios que elijas. Ahora, Google apuesta por un conjunto de criterios sobre qué anuncios serán kosher en Chrome.

Junto con su colega gigante publicitario Facebook, Google es miembro de Coalition for Better Ads, un grupo de la industria que ha realizado investigaciones sobre qué formas de publicidad web molestan más a las personas. Ha creado una lista de los 12 tipos de experiencias web que idealmente deberían evitar los anunciantes. Ahora Google va a hacer cumplir esa lista con Chrome, que es utilizado por más de la mitad de todas las personas que acceden a la web con un navegador.

Los 12 tipos de anuncios que Google Chrome bloqueará de forma predeterminada. Fuente de la imagen: Coalition for Better Ads

El miércoles, la compañía publicó una publicación en el blog que detalla cómo funcionará el sistema. Inicialmente, Google tomará una muestra de varias páginas en un dominio específico y analizará si esa página está publicando cualquiera de las categorías de anuncios ofensivas. Recibirá una puntuación de “Aprobar, advertir o fallar”. Google notificará a los sitios que no logren una calificación aprobatoria, y pueden revisar un informe de experiencia publicitaria para obtener detalles sobre lo que debe cambiar. Si un sitio ignora varias advertencias, sus anuncios se bloquearán de manera predeterminada después de 30 días.

Si un usuario visita un sitio que está siendo filtrado por Chrome, verá un mensaje en la barra de direcciones que le da la opción de seguir permitiendo anuncios: en el dispositivo móvil, los usuarios verán una ventana emergente en la parte inferior de la pantalla que dales la misma opción. Sí, los anuncios emergentes están bloqueados y Google le informará con una notificación emergente.

Hay muchas razones para celebrar este cambio. Internet es cada vez más difícil de navegar y más molesto con los anunciantes que exigen más experiencias molestas todos los días. Google afirma que desde que inició esta iniciativa, “el 42% de los sitios que no cumplían con los estándares de Better Ads resolvieron sus problemas y ahora están pasando”. Parece que muchos propietarios de sitios recibieron el mensaje incluso antes de que pudiera convertirse en un problema.

También hay motivos para ser escéptico respecto de los objetivos altruistas de Google. Claro, les está diciendo a los anunciantes que no sean malvados, pero también espera que una mejor experiencia signifique que menos personas sientan la necesidad de descargar un bloqueador de publicidad de terceros. Eso es bueno para Internet, que está financiado en gran medida por los anuncios. Pero es particularmente bueno para Google, que controla alrededor del 42 por cientodel mercado publicitario digital de EE. UU. Y el 75,8 por ciento del mercado publicitario de búsqueda, según una investigación de eMarketer. No sería tan bueno que Google, con todo su poder, decidiera seguir los pasos de servicios como Adblock Plus , que ofrece a las empresas la oportunidad de pagar su caminoen una lista de anuncios aceptable. Los representantes de Google nos han asegurado en múltiples ocasiones que la compañía no ofrece ningún tipo de lista blanca pagada, y que no tiene previsto hacerlo. Pero las cosas podrían cambiar.

Por ahora, disfrute de la mejor web antes de que Google la consuma completamente y haga lo que quiera.

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