Facebook retrocede su esquema de noticias. ūüĒô

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Durante el pr√≥ximo a√Īo, comenzaremos a pasar menos tiempo en Facebook.¬†Aquellos de nosotros que lo usamos para ponernos al d√≠a con las noticias, encontraremos menos para leer.¬†Veremos menos videos y veremos menos anuncios.¬†En teor√≠a, Facebook nos dar√° menos dinero, o al menos, la velocidad a la que nos da m√°s y m√°s dinero se ralentizar√°.

Si hubieras presentado este escenario a los ejecutivos de Facebook hace un a√Īo, habr√≠a sido motivo de alarma: evidencia de que algo hab√≠a ido muy mal en la plataforma, y ‚Äč‚Äčuna situaci√≥n que requer√≠a una soluci√≥n inmediata.¬†Y sin embargo, a partir de hoy, es la ambici√≥n declarada de la compa√Ī√≠a: Facebook quiere achicarse.

A √ļltima hora del jueves, Facebook anunci√≥ un plan para¬†enfatizar interacciones m√°s “significativas” en la plataforma¬†.¬†Las publicaciones se consideran significativas cuando generan muchos comentarios, me gusta y comparte.¬†Los investigadores de Facebook descubrieron que cuando las personas comentan activamente las publicaciones,¬†tienden a sentirse mejor sobre el uso de las redes sociales¬†y a sentirse mejor con ellas mismas en general.

Mark Zuckerberg

El cambio puede sonar relativamente peque√Īo, pero es probable que tenga consecuencias significativas para el amplio subconjunto de usuarios de Facebook que no son personas individuales: empresas de medios, peque√Īas empresas, grandes marcas y todos los que han venido a ver las Noticias de Facebook como un forma esencial de llegar a audiencias y clientes.¬†En¬†una publicaci√≥n de ayer¬†, el CEO Mark Zuckerberg dijo que las p√°ginas administradas por esas empresas probablemente llegar√°n a muchas menos personas en 2018.

“A medida que desarrollemos esto, ver√°s menos contenido p√ļblico como publicaciones de empresas, marcas y medios”, escribi√≥.¬†“Y el contenido p√ļblico que ve m√°s se mantendr√° en el mismo est√°ndar: deber√≠a alentar las interacciones significativas entre las personas”.

Agreg√≥: “Ahora, quiero ser claro: al hacer estos cambios, espero el tiempo que las personas pasen en Facebook y se reducir√°n algunas medidas de participaci√≥n”.¬†Pero tambi√©n espero que el tiempo que gastas en Facebook sea m√°s valioso.¬†Y si hacemos lo correcto, creo que tambi√©n ser√° bueno para nuestra comunidad y nuestro negocio a largo plazo “.

En este punto, es imposible decir con certeza cómo se verá el feed de noticias modificado. Facebook ha anunciado cambios similares en el pasado, y News Feed todavía está lleno de noticias y videos de grandes editoriales. Eso, junto con la tendencia de los medios de ver cualquier cambio en News Feed como el fin del mundo , sugiere que se justifica cierta restricción al contemplar las consecuencias.

A√ļn as√≠, hay razones para creer que realmente es diferente esta vez.¬†Cuando Facebook redujo la cantidad de noticias en News Feed en a√Īos anteriores, se sinti√≥ como un reequilibrio: los editores comparten muchas m√°s noticias que la persona promedio, Fox News solo¬†public√≥ m√°s de 49,000 veces en diciembre¬†, seg√ļn Newswhip, y el feed es inundado como resultado.¬†En 2015 y de nuevo en 2016, Facebook restringi√≥ el rendimiento de los editores para que las publicaciones menos frecuentes de sus amigos reales y sus frecuentes contactos salieran a flote en el feed.

Luego vino el 2017. Fue un a√Īo doloroso en el que Facebook se vio maltratado por cr√≠ticas relacionadas con noticias falsas, interferencia rusa en las elecciones de 2016 e investigaciones que suger√≠an que la plataforma contribu√≠a a la depresi√≥n entre sus usuarios.¬†La cr√≠tica no se limit√≥ a los periodistas y los escritores de opini√≥n: los ex ejecutivos de alto rango se¬†distanciaron de la empresa¬†, en algunos casos expresando pesar por el servicio que hab√≠an ayudado a construir.¬†En¬†una extraordinaria publicaci√≥n de blog¬†, la compa√Ī√≠a reconoci√≥ que consumir pasivamente News Feed podr√≠a hacer que la gente se sintiera menos feliz.

Ahora est√° decidido a cambiar una nueva hoja.¬†Despu√©s de abordar una serie de desaf√≠os m√°s caprichosos en a√Īos anteriores, Mark Zuckerberg dijo que su objetivo personal para 2018 es¬†arreglar la compa√Ī√≠a¬†.¬†Le dijo al¬†New York Times¬†que est√° decidido a asegurarse de que sus hijas piensen que Facebook ”¬†era bueno para el mundo¬†“. Su declaraci√≥n representa un reconocimiento, aunque oblicuo, de que lo contrario podr√≠a ser cierto.¬†En tiempos extraordinarios, fue una admisi√≥n sorprendente.

Facebook es una compa√Ī√≠a que siempre ha sido definida por una ambici√≥n despiadada.¬†Por lo tanto, es notable ver a su fundador, en este momento, apostando a una especie de reducci√≥n: a un feed de noticias poblado por menos enlaces y videos, y m√°s conversaciones.

Los cambios anunciados el jueves parecen un deseo ferviente de regresar a 2010. Al leer las publicaciones de blog de la empresa, puede sentir ejecutivos que anhelan un momento en el que Facebook se sintiera m√°s peque√Īo y menos consecuencial.¬†Cuando Facebook se sinti√≥ como una forma divertida de pasar unos minutos haciendo fila en la tienda de abarrotes, en lugar de ser el punto de apoyo de la democracia estadounidense.

Pero Facebook ahora sirve como la interfaz para los pilares m√°s fundamentales de nuestra sociedad.¬†Fue en noviembre cuando Zuckerberg¬†dise√Ī√≥ un plan para la empresa¬†que lo coloca en el centro de la conversaci√≥n pol√≠tica.¬†“Haremos nuestra parte no solo para garantizar la integridad de las elecciones libres y justas en todo el mundo, sino tambi√©n para darles a todos una voz y ser una fuerza para el bien de la democracia en todas partes”, escribi√≥.¬†Y esa no es una peque√Īa ambici√≥n.

La compa√Ī√≠a tambi√©n se ha¬†asociado con organizaciones de comprobaci√≥n de hechos¬†, trabajando para evitar la propagaci√≥n de enga√Īos.¬†Est√°¬†obligando a los anunciantes¬†a divulgar p√ļblicamente el contenido de su publicidad.¬†En muchos sentidos, la compa√Ī√≠a est√° tratando de desempe√Īar un papel m√°s importante en los asuntos p√ļblicos que nunca antes.

E incluso si Facebook tiene √©xito en la eliminaci√≥n gradual de los medios de noticias del News Feed, no est√° claro que har√° que Facebook sea un lugar m√°s feliz.¬†WhatsApp, propiedad de Facebook, no cuenta con noticias, y sin embargo, los¬†enga√Īos¬†y la¬†propaganda¬†a√ļn corren desenfrenados.¬†La compa√Ī√≠a enfrentar√° una presi√≥n continua para abordar la desinformaci√≥n en todas sus plataformas.¬†Desconectar las conversaciones de los enlaces de los art√≠culos no las har√° necesariamente m√°s precisas, productivas o incluso m√°s “significativas”. Puede empeorarlas.

En √ļltima instancia, nada de esto podr√≠a importarle al negocio de Facebook.¬†El beneficio de estar en un¬†duopolio publicitario¬†con Google es que probablemente continuar√° imprimiendo dinero, incluso si el tiempo que los usuarios pasan en el sitio disminuye significativamente.¬†Al menos un rato.

A√ļn as√≠, es notable que una compa√Ī√≠a que no ha hecho nada m√°s que crecer ahora se encuentre frenando.¬†El proyecto de una d√©cada de expansi√≥n en todo el mundo ha tenido consecuencias sin soluciones f√°ciles.¬†Tal vez por primera vez en su existencia, Facebook ha visto el valor de moverse lentamente.

enero 15, 2018